Les médias sociaux tels que YouTube et Instagram ont une influence énorme sur la prise de décision des gens. Et c’est tout à fait normal, car c’est la principale source d’information pour en apprendre davantage sur un sujet spécifique.
Dans le monde de la crypto, cette influence est d’autant plus présente, car c’est un business très lucratif pour les influenceurs.
Et il peut parfois être étouffant de voir autant d’informations disponible, vous pouvez vous sentir perdu dans votre quête d’information.
Mon objectif dans ce chapitre est de vous aider à développer votre sens critique sur les informations que vous recueillez, afin de déterminer la pertinence et la qualité de l’information que vous recevez.
Avant de commencer, il est important de comprendre comment les influenceurs peuvent avoir un tel impact sur le processus de décision des gens. Ce n’est pas pour rien que nous les appelons « influenceurs ».
Les relations « para sociales » avec les Youtubeurs
Tout d’abord, qu’est ce que c’est, une relation « para sociale » ? En voici la définition, selon Wikipédia :
« Une relation para sociale, ou interaction para sociale, est un type de relation sociale à sens unique dont une personne peut faire l’expérience vis-à-vis d’une personnalité publique ou d’un personnage de fiction. La personne concernée peut développer des sentiments d’amitié, bien qu’elle n’ait peu ou pas d’interaction directe avec l’objet de ses sentiments. Le terme « interaction para sociale » a été formulé par Donald Horton et Richard Wohl en 1956.«
Source : Wikipédia
En ce qui nous concerne sur le sujet du jour, je m’intéresse donc principalement aux relations nouées avec les Youtubeurs, dans le cadre d’un investissement crypto.
Pour expliquer cela, je soutiendrai mon travail avec des recherches menées en 2018.
En 2018, 4 chercheuses en sciences sociales, Kate Szer Kurtin, Nina O’Brien, Deya Roy et Linda Dam ont publié un article (en anglais) intitulé « The Development of Para social Interaction Relationship on YouTube ». Vous pouvez retrouver la source en cliquant sur le lien souligné.
Cet article très intéressant explique pourquoi lorsque nous regardons YouTube, et plus précisément un Youtubeur, nous développons une forme de relation avec cet individu. Cette forme de relation est très particulière, car contrairement à nos relations habituelles, celle-ci est « unilatérale ». C’est à dire concrètement que cette relation ne va que dans un sens, puisque cette « célébrité » ne vous connaît pas.
Cette nouvelle forme de relation, appelée relation « para sociale », est encore très méconnue de l’être humain. Même si elle a été d’abord évoquée dans les années 1950, elle a commencé à vraiment émerger dans les années 2000, et la création des premiers réseaux sociaux.
Facteurs de développement de relation para sociale
Cette forme de relation, très étrange, implique donc qu’une seule des deux personnes impliquées dans la relation développe celle-ci, principalement parce que vous êtes le seul des deux à en apprendre un peu plus sur l’autre.
Cette relation unilatérale est créée et renforcée par diverses influences :
- Apparence physique
Vous pouvez le voir, l’entendre, renforçant l’idée que vous le connaissez. De plus, si vous êtes physiquement attiré par cette personne, l’émotion est encore plus grande.
- Intensité émotionnelle
Ces youtubeurs peuvent parfois mentionner des histoires personnelles, ce qui affectera votre émotion personnelle. Vous pouvez potentiellement vous identifier, vous dire « tiens, on se ressemble sur ce point ».
- Adressage direct
Ils vous parlent. Vous avez l’impression que ce qui est dit s’adresse à vous et seulement vous. Par le biais da la caméra, leur regard est pointé vers vous. Vous pouvez le prendre personnellement et renforcer le sentiment que vous avez une relation particulière avec cette personne.
- Temps passé sur sa chaîne / médias sociaux
Évidemment, plus vous passez de temps sur ses réseaux sociaux, plus vous développez cette relation para sociale.
Les influenceurs ne sont pas vos amis
Il est extrêmement important d’en être conscient, dans le cadre de la compréhension et du contrôle de vos émotions. Gardez à l’esprit ceci :
Les influenceurs des médias sociaux ne sont pas vos amis
Cette phrase un peu choc, mérite malgré tout d’être mémorisée. Cela ne veut pas dire qu’ils vous détestent pour autant, mais simplement gardez en tête qu’ils ne vous connaissent pas, car n’ont jamais pris conscience de votre existence.
Ainsi, si un Youtuber vous regarde droit dans les yeux, (à travers une vidéo) en vous disant, ce projet est dingue, achetez le jeton, prenez le temps de réfléchir à la portée de cette phrase.
Bien évidemment, ils peuvent toujours fournir un message de qualité. Mais pour le déterminer, vous devez l’analyser avec des facteurs concrets.
Comment analyser un influenceur en investissement crypto
Ainsi, on prend conscience des émotions, on les met de côté, et on analyse de manière rationnelle. Basez vous sur des faits.
Plongeons dans cette analyse, avec des questions importantes à se poser avant de faire confiance à quelqu’un sur internet :
- Ont-ils une expérience professionnelle dans un domaine donné ?
Cette partie est, selon moi, un plus dans le profil du Youtubeur, mais pas obligatoire. Certaines personnes sont autodidactes dans certains domaines spécifiques mais s’en sortent bien grâce au temps investi à l’apprentissage.
Prenez le cas de l’exemple le plus connu en France dans la sphère crypto : Hasheur. Issu d’une école de commerce classique, il s’est formé en autodidacte pendant de nombreuses années afin de devenir l’influenceur crypto que nous connaissons aujourd’hui.
Dans un registre assez similaire, un autre jeune Youtuber crypto se démarque de la concurrence selon moi, et propose du contenu de qualité :
- Yrile Crypto : jeune Youtuber qui propose du contenu crypto depuis presque 2 ans maintenant. Sans background spécifique dans le domaine, j’aime sa transparence, et la simplicité avec laquelle il explique des concepts parfois difficiles à comprendre. Un support d’apprentissage intéressant pour développer vos compétences
Dans un profil beaucoup plus expérimenté, nous retrouvons :
- Crypto pour tous : Youtuber qui a récemment ouvert sa chaine, mais qui dispose d’un background important dans la finance. Ingénieur de formation, il possède aujourd’hui plus de 20 ans d’expérience dans la finance traditionnelle. Grâce à cette expérience, il amène souvent à comparer finance traditionnelle et crypto, car ces deux mondes sont étroitement liés. De plus, cette personne explique noir sur blanc qu’elle ne fait pas, et ne fera pas de partenariat rémunéré avec des projets crypto. Cette transparence nous offre un minimum d’objectivité vis-à-vis de ses analyses de projets.
Pour résumer cette petite analyse, j’ai pris le temps de comprendre quel type de message ces Youtubers diffusent, et avec l’expérience, j’ai donc décidé d’utiliser leur travail pour épauler et étoffer mes propres recherches.
- Quelle est son expérience sur le terrain & son auto-analyse ?
Cette question est étroitement liée à la précédente, mais surtout à l’expérience personnelle de l’influenceur que vous regardez/lisez. Est-ce qu’ils commencent juste leur chaîne YouTube ? Ont-ils déjà des années d’expérience ?
Parlent ils de leurs erreurs ? C’est important car cela vous donnera beaucoup d’informations sur l’intention de cette personne. Quelqu’un qui apparemment ne fait pas d’erreurs, est juste quelqu’un qui les cache. Soyez prudent avec ces personnes.
Quelqu’un qui parle de manière transparente de son expérience personnelle et de ses erreurs, vous apprendra pourquoi il s’est fait avoir et ce que vous devriez faire pour éviter de tomber dans les mêmes pièges.
Comme je l’ai dit dans le paragraphe précédent, ce livre parle de mon expérience personnelle, de mon analyse, de mon travail, mais aussi de mes erreurs, qui m’ont aidé à grandir et à apprendre beaucoup de choses.
- Est-il transparent dans ses décisions et ses choix ?
Cette question est également liée à l’expérience. Lorsqu’ils investissent dans un projet donné et vous disent de le faire, sont-ils totalement transparents quant à leur décision ? Cette personne vous dit-elle pourquoi elle fait ce choix ?
Parle-t-il de ses finances personnelles ? Son investissement personnel vis-à-vis d’un actif spécifique ? Cela peut en dire long sur quelqu’un et s’il est digne de confiance.
Je ne parle pas d’attendre de ces personnalités publiques qu’elles publient le détail de leur compte en banque.
Mais simplement une répartition en %, de leur allocation à chaque projet. Ainsi, il est intéressant que vous compreniez qu’investir 10%, ou 0,1% de votre portefeuille sur un projet, ne comporte absolument pas le même niveau de risque.
S’il n’est pas transparent sur ses finances personnelles, vous pourriez mal comprendre un investissement qu’il fait et vous amener à faire des erreurs.
Disons que quelqu’un que vous suivez investit 100 $ dans un projet donné. Il encourage tout le monde à faire de même. Il ne vous donne pas plus d’informations. En raison de son choix, et parce que vous lui faites confiance, vous ferez de même.
Le problème est que peut-être 100 $ est moins de 1% de son portefeuille perso. Et peut-être que pour vous, ce pourrait être 10 %.
En d’autres termes, cela signifie que le risque est complètement différent dans vos deux situations personnelles.
Ce manque de transparence pourrait avoir un impact négatif important sur votre portefeuille de placements. Faites attention à cela !
- Est-il neutre dans une analyse spécifique ?
Lorsque vous écoutez un influenceur parler d’un projet spécifique, vous voulez entendre les aspects positifs de ce projet, mais aussi les inconvénients.
S’il n’y en a pas, c’est un potentiel « drapeau rouge ». Il n’y a pas un seul projet sur terre qui n’ait pas d’inconvénients. Même Bitcoin a des faiblesses, et aucun projet n’a pu être prouvé parfait.
Par conséquent, lorsque vous écoutez le point de vue de quelqu’un, soyez critique s’il ne l’est pas. Rappelez-vous ce que nous avons dit sur les préjugés psychologiques, peut-être qu’il est sous l’influence de certains d’entre eux.
Ou peut-être qu’il est simplement payé par ce projet pour le promouvoir.
Dans ma situation personnelle, je n’analyse personnellement aucun projet spécifique, je veux que vous compreniez les fondamentaux d’une stratégie d’investissement saine, quel que soit le projet que vous avez choisi.
- Gagne-t-il une commission sur le projet promu ?
C’est peut-être la question la plus importante que vous devez vous poser. Certains influenceurs font la promotion d’un jeton / projet, non pas parce qu’ils le comprennent, ou qu’ils y croient, juste parce qu’ils sont payés pour le faire. Ils pourraient même ne pas y investir personnellement.
Soyez prudent avec cela. Exemple typique avec d’un titre clickbait :
« Ce jeton va faire x100, to the Moon au prochain bull run ! ».
Personnellement, à travers ce site internet, je ne préfère pas mentionner de projet spécifique. Mis à part Bitcoin, de toute logique, j’évite de parler de projets en particulier, car mon souhait n’est pas de vous influencer à acheter ou non un token / projet, mais de vous apprendre un maximum de choses pour que vous preniez ensuite vous même les meilleures décisions, vous concernant.
Conclusion sur l’influences des réseaux sociaux sur vos investissements cryptos
Les hormones responsables de nos diverses émotions sont très puissantes. Difficile de ne pas éclater de colère lorsque l’on vit quelque chose de très contraignant, ou difficile de ne pas être triste lorsque l’on est témoin d’une scène très triste.
Ainsi, elles gouvernent et contrôlent nos comportement au fil de notre vie. Ces mêmes hormones sont donc également fortement responsables des liens sociaux que vous tissez autour de vous. De toute logique, si quelqu’un vient à vous réconforter, vous allez naturellement renforcer ce lien avec cette personne, car votre cerveau reçoit des signaux positifs en provenance de cette personne.
Toutefois, depuis les années 2000 et l’avènement des réseaux sociaux, notre cerveau est un peu chamboulé. Il a du mal à interpréter les comportement de la personne qui vous parle, lorsqu’un écran s’interpose au milieu de vous deux.
Si vous souhaitez investir de l’argent, il est absolument indispensable de bien comprendre comment cela fonctionne, et en identifier les comportements en résultant. Si vous souhaitez aller plus loin sur ce sujet, j’ai également rédigé un guide complet sur les différentes émotions, et biais psychologiques, que nous subissons au quotidien, et qui vont également fortement vous influencer lors de vos décisions financières :
L’influence des émotions sur vos décisions d’investissement en crypto